開發(fā)極富潛力的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場是個大趨勢，也是培養(yǎng)品牌的沃土，但是機遇與挑戰(zhàn)并存，只有企業(yè)將水果保鮮柜下鄉(xiāng)作為一種發(fā)展戰(zhàn)略，而不是度過危機的權宜之計，并且在企業(yè)組織架構上進行變革，投入資源去調研，制定新的運營模式，培養(yǎng)人才，組織力量去實施，才能抓住機遇，成為成功者。
水果保鮮柜要進入中國小城鎮(zhèn)市場，難度相當大，是比較陌生的市場。那么，面對我國水果保鮮柜企業(yè)走進小城鎮(zhèn)市場的發(fā)展，還需看清幾點行業(yè)市場中存在的問題。在今后的發(fā)展中，水果保鮮柜產業(yè)探尋新型出路，打造農村市場，巨大的市場開發(fā)空間讓行業(yè)非?？春?。
首先是物流成本極高，因為人口高度分散，交通設施落后，銷售網絡不夠完善。小城鎮(zhèn)潛在富裕群體人口有1.41億，它相當于一二線城市的總人口1.45億。兩者家庭平均收入也相反，但是前者分散于全國1.3萬個小城鎮(zhèn)以及2000個村縣中，其市場開拓難度和成本都很高，因此對于小城鎮(zhèn)市場開發(fā)必須有充分的認識和準備。
水果保鮮柜發(fā)展的必然趨勢是什么呢？水果保鮮柜企業(yè)開拓小城鎮(zhèn)市場是中國經濟發(fā)展的必然趨勢，也是中央發(fā)展縣域經濟戰(zhàn)略規(guī)劃的方向，因此企業(yè)要摒棄短期行為，必須要調整企業(yè)的戰(zhàn)略方向，組織架構，以及運營模式才能克服重重困難取得成功。